2021年上半期 私がポートフォリオに加えたいテーマと銘柄候補【デジタル広告編】

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こんにちは、パスです!
今回は、私が2021年上半期にポートフォリオに加えたいテーマである、デジタル広告への投資について考えてみたいと思います。

コロ
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パスさん、普段見てるのスーパーのチラシぐらいなのに、デジタル広告について語れるの?

パス
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コロちゃん、確かに私はITに疎い人間ですが、自分なりに調べたので興味がある方は引き続き見てくださいね!

目次

「デジタル広告」とは?

デジタル広告の説明に入る前に、広告の種類について説明します。

広告の種類

広告は、「マス広告」「プロモーションメディア広告」「デジタル広告(=インターネット広告)」の大きく3つに分けることができます。

「マス広告」とは、新聞広告、雑誌広告、テレビCM、ラジオCMの4つの媒体のことを指します。

「プロモーションメディア広告」とは、販促活動に発生する広告費のことを指し、屋外広告やDMなどがあります。

最後に「デジタル広告」です。これはインターネット広告やウェブ広告と呼ばれることがあり、インターネット上に出向される広告を指し、文字のみのものから動画形式のものまで様々な種類があります。

下図は日本の広告費の内訳を示したグラフになりますが、日本においても既に3割はデジタル広告が占めている状況です。

「デジタル広告」の種類

デジタル広告は、定義により数が異なりますが、代表的なものは下記の5つです。

★検索広告⇒GoogleやYahoo等の検索画面に表示される広告
★SNS広告⇒Facebook、Instagram等に表示される広告
★アフェリエイト広告⇒ブログ等に商品リンクがある広告
★動画広告⇒Youtube等で表示される広告
★ディスプレイ広告⇒俗にいうバナー広告

一口にデジタル広告といっても、色々な種類がありますね!

私のブログにはグーグルのアドセンスという広告を掲載していますが、これもデジタル広告の一種ですよね!

「デジタル広告」の市場規模と将来性

デジタル広告は、データによって差はありますが、今後5年で年平均10%前後市場が成長すると予測されています。

2020年はコロナ禍の影響で伸び悩んだものの、2021年からは順調に成長すると予測されています。

別の資料をみると、Search Advertising(検索広告)の割合が一番大きいですが、Social Media Advertising(SNS広告)も順調に成長していることがわかります。

年10%市場が成長する分野ですので、将来性が高い分野だと言うことができます。

「デジタル広告」関連銘柄

続いて、「デジタル広告」関連銘柄について紹介します。今回は3社紹介します。

ROKU(ロク)
⇒全米テレビストリーミングシェア1位
TTD(トレードデスク)
⇒DSP(Demand Side Platform)ツールの提供
MGNI(マグナイト)
⇒SSP(Supply Side Platform)ツールの提供

ROKU(ロク)

ROKU(ロク)について、下記の記事で詳しく紹介していますので、ご参照ください。

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TTD(トレードデスク)

TTD(トレードデスク)は、DSP(Demand Side Platform)ツールを提供している代表的な企業です。

DSP(Demand Side Platform)とは

DSP(Demand Side Platform)は、広告主側の広告効果を最適化・最大化するためのツールです。

広告主は、自分の商品を買ってくれる可能性が高いターゲットに対して、広告を出す必要がありますが、それを手動で行うのは大変な手間とコストがかかります。

DSPを使用すると、広告主はターゲットや予算、広告の入稿を行うだけで、なるべく低い予算で、より高い効果がでるように最適な広告配信を一元管理してくれます。

また、DSPとは別にSSP(Supply Side Platform)という広告ツールがあります。

SSPはDSPとは逆に広告枠を販売する側(例えば、GoogleやYahoo)の収益を最大化するためのツールです。

SSPを利用すると、広告枠を販売する側は、広告枠の内容や希望の価格、出稿を希望したい業種などを設定するだけで、DSPと連携して、自動的に広告料が高い広告を選定して配信できるようになります。

DSPとSSPの仕組みを簡単に表した図を見ながら説明します。

  • ①ユーザーが広告枠のあるサイトを閲覧
  • ②こんな人(ユーザー情報をもとに:性別、年代、興味、行動履歴など)が来たから広告表示したいです。
    とSSPに広告をリクエストします。
  • ③SSPがDSPに、どのDSPが広告を配信するかを決めるオークションを行うようリクエストを出します。
  • ④各DSP内による入札の結果情報をSSPに送信されます。
  • ⑤落札したDSPの情報がサイトに送られます。
  • ⑥そして、サイトが落札したDSPに対して、広告配信のリクエストを送ります。
  • ⑦DSPからサイトへ広告が配信されます。

このような循環が私たちがさまざまなメディアを見ている裏側でシステマティックに行われています。

【図解】いまさら聞けない「DSP」とは?~基礎知識編~ | Urumo! (innovation.co.jp)

ちなみに、デジタル広告は今後5年間で年平均10%程度市場が成長するという話をしましたが、実は、DSPは2019年から2024年の5年間で年平均32.4%成長すると言われています。

非常に高い成長率ですね!

TTD(トレードデスク)の業績と株価

TTD(トレードデスク)の業績は、売上は右肩上がりで、しっかり利益も出ているので安定していますね。

下記は直近の決算ですが、直近3か月の前年比較での売上成長率は48%と非常に高い成長率です。

高い市場成長が期待されるDSPの代表的企業なので、高成長も納得ですね!

株価も1年間で4倍以上に成長しています。年末で一旦ピークをつけていますが、業績が良いので上昇トレンド続きそうですね!

MGNI(マグナイト)

MGNI(マグナイト)は前述したSSP(Supply Side Platform)ツールを提供している代表的企業です。

一般的にはSSPはDSPより競合が多く、コモディティ化されていると言われますが、MGNI(マグナイト)は、SSPの中でも有力な企業です。

私が最近良いと思ったのは、ディズニーと、より強固な提携ができたことです。

ディズニーはMGNI(マグナイト)の主要顧客であり、ディスニーのHuluと独占契約を結んでいます。

今後ディズニーはストリーミングコンテンツの配信や収益化を推進していく予定なので、MGNI(マグナイト)が恩恵を受ける可能性が高いと考えられています。

Why Magnite Stock Surged Higher on Tuesday | The Motley Fool

MGNI(マグナイト)の業績と株価

MGNI(マグナイト)の業績は、この2~3年で明らかに良くなってきており、利益も出る予測がされています。

下記の資料は、直近の決算資料ですが、特に注目頂きたいのはCTV向け広告の驚異的な成長です。

CTVとは、コネクテッドTVの略で、インターネットに接続されたテレビ端末のことを言います。

前述したHuluや、ネットフリックス、アマゾンプライムなどコネクテッドTVを活用したビデオストリーミングが急速に普及しており、それらのサービス向けの広告になります。

今後もこの分野は急成長が見込める分野なので、将来性がありますね!

MGNI(マグナイト)の株価はなんと1年で6倍以上に成長しています。

業績が上向いてますので、今後も株価は上昇する可能性高そうですね!

まとめ

デジタル広告は、市場成長性の高い分野なので、個人的には2021年のポートフォリオに加えたい分野の1つです。

ただ、直近は株価が急騰しているので、上記銘柄を検討される際は、是非ご注意ください。

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今回は、私が2021年上半期にポートフォリオに加えたいテーマである、デジタル広告への投資について紹介しました。投資は自己責任ですが、少しでも皆さんの参考になれば幸いです。

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日本株・米国株・投信信託を中心に投資をしています。これから資産運用を始めたいと思う人が、少しでも参考になるような情報を発信していきたいと思いますので、よろしくお願いします。

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